La difusión de ideas e información cumple mejor su función comunicativa cuando es el resultado de un proceso organizado. Las instituciones, independientemente de su naturaleza, deben contar con una estrategia de comunicación a nivel interno y externo para potencializar el logro de sus objetivos estratégicos. Es tan importante la efectividad de una campaña publicitaria, como contundencia en la denuncia de violaciones a los derechos humanos.